相关报告显示，NFT市场2021年的交易额达到176亿美元，同比飙升了至少210倍。而在国内市场，诸如敦煌系列等数字藏品一经发布就被一抢而空；西安曲江大明宫国家遗址公园的“○宇宙·千宫系列”数字藏品总营收超过60万元……
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名人助力、官方联名、品牌入局，在各方的宣传下，数字藏品逐渐走进大众视野，获得广泛关注，成为Web3.0 （互联网的下一个周期时代）中 “最火爆”的代名词之一。比起元宇宙的宽泛概念，数字藏品最打动人的是其能最快落地的应用场景。 市场火爆的背后，都在向我们昭示着数字藏品的无限生机和可能。作为元宇宙的重要应用方式之一，数字藏品凭借其 “ 轻资产、快回报、重效益 ” 等基础投资属性，无疑成为企业进军元宇宙最便捷高效的突破口之一。 什么是数字藏品？ 数字藏品是使用区块链技术通过唯一标识确认权益归属的数字作品、艺术品和商品，能够在区块链对其所有者进行确权，并对后续的流转进行追溯。 具有唯一性、稀缺性、不可篡改、公开通明等特点。在文旅、数字版权、非物质文化遗产、艺术品、博物馆、文化出版机构等多种场景显露出广阔的市场前景和应用空间。 数字藏品能为企业带来什么？ 提高营收 数字藏品通过线上限量售卖，可为企业带来正常营业收入外的额外收入。以文创为例，较线下文创来看，数字藏品成本较低、交易更为便利。因此，数字藏品线上营收也会更为可观。 以中国航天发布的“月壤”数字藏品为例，这款藏品以嫦娥5号带回的月球土壤样品为设计灵感。两平台各限量发行1731份，每份定价人民币118元，开售仅1分钟即售罄。 线上获客 数字藏品除了收藏属性，可与线下联动，形成“线上获客，线下消费”现象。通过线上售卖，增强用户对企业的认知和认可程度，结合线下兑换权益产生附加价值。以文旅为例，出售数字藏品，激发游客的线下出游意愿，在当前形势下，是数字藏品给文旅企业带来营收的一种有效方式。 案例 以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的“○宇宙·千宫系列”数字藏品为例，集齐该系列三款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之靈）即可享受终生免费游玩大明宫国家遗址公园的权益。 版权追溯 数字藏品(NFT)的出现拓宽了数字资产的边界。 ❶ 知识产权保护：去中心化储存保证了资产永久性存在，不会因中心化平台停止运营而消失，为知识产权保护提供了新思路。 ❷ 交易高效性：提高资产交易效率和降低交易成本(如收藏品真伪的鉴定成本)，增强资产的流动性，吸引更多的数字资产的买家进行交易活动。 ❸ 持续性版权收益：版权可追溯，创作者能从后续的流转中获得持续的版税收益。 文化弘扬 国内年轻消费者——尤其是Z世代，对于数字藏品的喜好越来越强烈。通过数字藏品的形式，文化企业（尤其是博物馆等）可将亟需弘扬的文化注入数字藏品中，吸引年轻人的注意力，让更多人了解其背后亟需传承的文化。同时，数字藏品带有的社交属性，能更好地起到二次传播作用。 企业应当如何抓住数字藏品的风口？ 企业要抓住数字藏品的风口，首先要明白数字藏品的三个属性，即数字属性、收藏属性和资产属性。针对数字藏品企业需要在平台、资质、形式等多方面进行全方位考量。 01 合规合法的平台选择 目前数字藏品在国内市场还处于起步阶段，对于企业来说，选择合规合法的平台，才能有效规避风险，保证更长线的持续收益。 基于数字藏品的数字属性和资产属性，平台的安全显得至关重要。 多样的形式选择 数字藏品在社交中的传播性，其营销价值也正在被企业关注和发掘。尤其是在快消品行业，发行数字藏品正成为新品营销标配。结合当下盲盒的热度，方维支持数字藏品的盲盒玩法，增加娱乐附加值，刺激重复消费。此外，我们支持数字藏品的赠予、空投、限量等形式，满足企业的营销需求。灵活的运营体系 随着数字藏品持续“出圈”，作为“新流量入口”，越来越多企业选择数字藏品作为新的获客切入口。比起入驻第三方平台，自建平台能更好地掌握流量和沉淀用户。方维也支持多端H5页面/小程序/App应用，能为企业快速搭建专属平台。 数字藏品作为元宇宙的新兴事物，未来将具有无限可能和更多的可操作空间。目前来看，只有生态更大更广、交易更加透明、操作更安全便捷的企业，才能在日渐激烈的竞争中脱颖而出。